Поняття «особистий бренд» багато в чому схоже з терміном«Репутація». Що ж воно означає? Якщо говорити простими словами, то це те, як люди сприймають вас як особистості, підприємця, представника громадського руху або певної організації, носія будь-яких цілей. Ви експерт? Геній? Чи можна вам довіряти? Які ідеї пропагуєте? Кого уявляєте? Які асоціації і думки виникають у людей при проголошенні вашого імені? Якщо ви є власником особистого бренду, то вас все дізнаються. Люди в курсі того, що ви пропонуєте і над чим працюєте. У цій статті ми з'ясуємо, як створити особистий бренд.
Іноді подолання неприємної ситуації можестворити вам репутацію сильного людини. Але в більшості випадків все закінчиться зруйнованим іміджем. Варто завжди пам'ятати, що люди повинні сприймати вас всерйоз, а «забруднена» репутація буде цього сильно перешкоджати. Не треба робити поганих вчинків тільки задля привернення уваги. Це не допоможе зробити особистий бренд успішним. Якщо ви потрапили в подібну ситуацію, то прийміть всі необхідні заходи для її виправлення. Як показує практика, при нівелюванні наслідків поганої слави люди лише знаходили більший запас довіри.
У процесі створення персонального бренду важливовизначитися з тим, як клієнти і покупці повинні вас сприймати. Продумайте кожну деталь. Адже особистий бренд людини - це сукупність емоцій, слів і думок інших людей, які формують в їх головах ваш остаточний образ. І тут все буде залежати від того, як ви подасте себе в суспільстві. Ну а цей процес легко піддається контролю. Просто виберіть образ і дійте відповідно до його поведінковими моделями. Саме елементарне, що можна донести до людей, - це моральні цінності. Тому варто почати саме з них.
Якщо ви продаєте дорогі картини, то вам потрібнобути тим, за ким визнають право роз'яснювати клієнтам всі нюанси даного напрямку. Якщо ви надаєте дизайнерські послуги, то необхідно подати себе як талановитого фахівця. Будь-який хороший бренд має на увазі наявність професіоналізму і досвіду. Так, компанія «Найк» позиціонує себе як експерта в сфері створення модного і якісного спортивного одягу. Хороший приклад особистого бренду - Джеремі Кларксон (ведучий «Топ Гір»). Він дуже багато знає про автомобілі. Навіть якщо у вас немає в планах просування та реклами власних послуг, то все одно потрібно створити враження експертність.
Постійно вчитеся і стежте за змінами вобраній сфері. Особливо якщо ви працюєте в Інтернеті. Жодна з областей не розвивається так швидко, як ця. Тому якщо перестати розвиватися і зробити перерву на кілька місяців, то свою компетентність ви втратите.
По суті, персональний брендинг - це продажлюдям власної особистості. Тому дуже важливо добре продумати, як ви себе подаєте. Потрібно змоделювати впізнаваний образ, який би легко запам'ятовувався навіть незнайомим людям. При цьому важлива його унікальність. Але це не означає, що потрібно збирати команду і влаштовувати мозковий штурм, щоб обговорити, як виділитися серед натовпу. Просто будьте собою, не копіюйте інших, і все у вас вийде автоматично, а просування особистого бренду піде швидше.
У наш час високих технологій варто взяти наозброєння соціальні мережі. Дозвольте людям заглянути у ваше життя. Нехай навіть це будуть не основні способи комунікації. Зате ви дасте їм можливість бути до вас ближче. Тільки використовуйте скрізь одне і те ж ім'я. Так людям буде простіше вас знайти. Ну і детально розкажіть про свої навички та інтересах.
Це прекрасний спосіб розповісти людям про вас іваших проектах. Вони шанують біографію і оцінять якість робіт, подивившись портфоліо. Тим самим ви зможете розвинути особистий бренд. Тому потрібно зробити презентабельний сайт і регулярно його оновлювати. Переконайтеся, що кожен аспект досконально опрацьоване. Обов'язково додайте розділ про останні проекти і роботах, про послуги, що надаються і про досягнуті результати.
Деякі люди починають створення особистого бренду зйого відкриття. Блог - це один з найпопулярніших способів, використовуваних в професійному світі, щоб про себе заявити. Його дуже просто налаштувати. Існує багато безкоштовних хостингів для відкриття блогів і найпопулярнішим з них вважається "Вордпресс.ком". Є й інші платформи, на яких можна відкрити свою сторінку без вкладення коштів. Наприклад, "Блоггер.ком".
Але недостатньо просто вести власну сторінку. Щоб розкрутка особистого бренду йшла швидкими темпами, потрібно активну участь читачів і пропозиція ними різних ідей щодо його поліпшення. Це допоможе в залученні ще більшого числа відвідувачів. Ну і самі проявляйте активність. Пропонуйте читачам обговорення нових тем і беріть участь в дискусіях. Ваші відповіді повинні бути професійними, щоб користувачі розуміли серйозність і актуальність блогу.
Робіть це кожен день. Постарайтеся знайомитися з максимально можливою кількістю людей. Також варто подумати про те, що нові друзі зможуть для вас зробити, і що ви можете зробити для них. Тільки заводите знайомих, які реально чогось варті. І коли вам знадобиться допомога професіонала, то потрібна людина вже буде під рукою.
Необхідно дізнаватися про людей якомога більше: деталі біографії, повні імена і т. д. Завдяки цьому вони побачать в вас дружелюбного, небайдужого і серйозної людини. А ще, чим більше ви пам'ятаєте про конкретних людей, тим більше виробляєте на них враження при особистому спілкуванні. Ваші добрі знайомі, з якими ви близько контактуєте, точно розкажуть про вас своїм друзям. Таким чином можна істотно зміцнити особистий бренд.
Це можуть бути публічні люди, громадськідіячі, зірки і т. д. Загалом, медійні персони, аудиторія яких схожа з вашою. Необхідно потрапити в коло їх спілкування. Слідкуйте за сторінками медійних осіб в соцмережах, коментуйте публікації, а в разі необхідності обов'язково запропонуйте допомогу. Якщо хтось із них веде блог, то напишіть гостьовий пост (тільки він повинен бути щирий і дійсно хороший!). У цих людей можна багато чому навчитися. Крім цього, вони можуть дати відмінну рекомендацію вам або вашим продуктом просто зробивши репост. Тим самим про вас дізнаються тисячі людей.
Але і в цій справі важлива помірність. Чи не докучайте і не просіть більшої послуги, якщо самі надали маленьку. Чи не перегинати палицю і приносите користь, тоді «союзники» точно вас запам'ятають. Але варто розглядати цей процес як довгостроковий. За пару тижнів мало хто може подружитися з відомими людьми. Як правило, цей процес триває місяці, а то й роки. Саме спілкування має бути неагресивним. У блогах «союзників» не варто писати речі, які потребують відповіді в коментарях. Для цього є "Твіттер" і електронна пошта.
Якщо ви фізично не в змозі відповідати на всіодержувані від вашої аудиторії повідомлення, то варто розповісти про це на своїй головній сторінці (разом з вибаченнями). Адже найвірніший спосіб викликати у людей негатив - це розчарувати їх. Ну а якщо ви заздалегідь все пояснили і вибачилися, то приводу ображатися у них не буде. Щоб по багато раз не відповідати на однотипні питання, варто завести на своєму сайті FAQ і давати на нього посилання всім написав.
Людині необхідно відчувати себе так, якніби він з вами давно знайомий. Особливо це актуально для бізнесу в Інтернеті. Подібне враження створюється тільки тоді, коли людина може вас бачити. Реалізувати це можна за допомогою відео та фото. Поставте на аватар ваших профайлів в соцмережах найвдаліший знімок. Незайвим буде скористатися допомогою професійного фотографа. Викладайте відео на "Ютуб", де діліться майбутніми планами або розповідаєте про нюанси професійної діяльності. Тим самим ви ввійдете в особистий простір власних глядачів.
Сильний персональний бренд не можна використовувати насто відсотків, якщо не доповнити його чимось цікавим: корисним додатком, цікавим блогом, високоякісними послугами тощо Але щоб створити подібний контент знадобитися приблизно стільки ж часу, скільки на встановлення дружби з медійними персонами.
В обраній сфері ви повинні проявляти активність. Потрібно бути інноваційним, вносити будь-якої внесок, постійно змінюватися. Якщо цього не робити, то ваш особистий бренд з часом кане в Лету. З'ясуйте, що можна змінити в обраній вами області в кращу сторону. Але тут є важливий момент. Це повинно бути саме нововведення.
Потрібно використовувати будь-яку можливість висловитисяпублічно. Проявляйте ініціативу на різних зустрічах і дискусіях. Не соромтеся висловити власну думку. Адже люди хочуть вас не тільки бачити, а й чути. Активно беріть участь у подіях, які відбуваються у вашому житті і в світі. При цьому варто слухати і поважати думку інших людей. Тоді вони будуть відчувати причетність до вашого успіху.
Навряд чи будь-якої медійний людина захоче,щоб люди вважали його повторюваним, нудним, одноразовим і застарілим. Причому неважливо, наскільки хороший його контент в даний момент. Якщо не працювати над якістю матеріалу, не додавати щось сучасне, не брати нові виклики, то глядацький інтерес буде поступово згасати. Неможливо постійно використовувати одну і ту ж ідею. Регулярно додавайте на ваш образ нові шари.
Варто розглядати шикування особового бренду якдовгострокову інвестицію. Цілком можливо, що він буде жити довше свого господаря. У той час як ваші бізнес-проекти загасають або приносять прибуток, персональний бренд існує завжди і надає будь-яким починанням додаткову цінність. Якщо люди відчують до нього причетність, то вони завжди будуть стежити за вашою діяльністю. Тобто особистий бренд дає якусь гарантію того, що в разі кризи вам не доведеться починати з повного нуля.
Щоб домогтися успіху, не обов'язково бути кращимв усьому і відразу. Є топові блогери і персони, які мають досить слабкий особистий бренд (в плані кількості власної аудиторії). Найбільш часті причини цього - зарозуміла манера спілкування і прозорість їх мотивів (відверте бажання заробити на глядачах грошей). З іншого боку, є багато людей з сильним брендом, який за рівнем в кілька разів перевершує їх власні проекти. При цьому аудиторія може бути зовсім невеликий. В такому випадку особистий бренд буде прекрасною стартовим майданчиком для зростання і розвитку.
Ніколи не варто лицемірити. Уникайте дій, що йдуть врозріз з пропагандируемими цінностями і суперечать вашому іміджу. Чи не афишируйте свої професійні невдачі. Провали в інших областях - це нормальне явище. Адже там ви не претендуєте на звання експерта. І тут варто заздалегідь подумати, якими невдачами можна ділитися, а якими ні. Винятком може бути помилка, що стала надбанням громадськості. Якщо це сталося, не потрібно уникати відповіді. Так можна здатися брехуном. Найкраще все чесно розповісти своїй аудиторії. Нехай люди дізнаються про помилку від вас, а не від вороже налаштованих третіх осіб.
Під час самопрезентації уникайте перебільшень. Не будьте нав'язливим і пихатим. Пам'ятайте: чи не ви повинні себе хвалити, а інші люди. Просування особистого бренду має йти повільно і впевнено. Зайва напористість і агресивність може виставити вас егоїстом і не піти на користь. Між власним просуванням і хвастощами існує дуже тонка грань, не варто її переступати.
</ P>
