Заходячи на різні сайти в пошуках інформації,ми частенько бачимо перед очима миготливі картинки, спливаючі вікна або посилання на різні ресурси. Все це на мові професіоналів називається "медійна реклама". Банер - це не тільки гіперпосилання на сайт рекламодавця, але і наочна інформація з метою підвищення рейтингу та іміджу компанії або, якщо говорити інакше, створення бренду за допомогою цілеспрямовано розміщених даних.
Медійна реклама розміщується на відповідних пошукових ресурсах або на призначених для цього банерних майданчиках.
Великим плюсом банера є низька ціна запорівняно з аналогами і набагато більший діапазон аудиторії. Саме тому медійна реклама найбільш вигідна і продуктивна, а також допомагає у вирішенні таких завдань, як проведення інформаційної та PR-кампанії.
Щоб банер був найбільш дієвим, потрібнозробити так, щоб він мав привабливий зовнішній вигляд, але при цьому виглядав не надто незграбно і яскраво; інформацію подати таким чином, щоб зображення і текст реклами добре запам'ятовувалися і були інформативними.
Виділяють два види банерів: звичайні, зроблені в форматі .Jpeg або .Gif, і створені на основі додатків Flash і Java, які дозволяють додати звуки або відео.
Рекламні банери бувають наступних типів:
- інформаційні - вони просто передають відповідні відомості про товар або послугу;
- іміджеві - створюють у цільової аудиторії приємні емоції, пов'язані з рекламованим товаром, підвищують впізнаваність торгової марки.
Найбільшим попитом серед форматами є такі: Pop-Under, Top-Line і Rich-Media.
Рекламний банер, зроблений за допомогою технологіїPop-Under, з'являється в новому вікні, а не вбудований в переглядається сторінку, що абсолютно не дратує користувача. Також дана технологія підтримує використання не тільки звичайних форматів, але і дозволяє вбудувати в банер звук і відео. Плюсом їх використання є те, що у них відсутні обмеження за розміром і дизайном, активувати вікно з рекламою можна тільки тоді, коли елементи завантажилися повністю, вимоги до дизайну сайтів, які обрані в якості рекламних майданчиків, дуже низькі.
Технологією Top-Line користуються в тому випадку, коли потрібно розкрутити якусь марку товару. Банери користуються підвищеною популярністю за рахунок великих розмірів і розташування в шапці сайту.
Контекстна і медійна реклама можуть бути двох видів: тематична і пошукова.
</ P>