Конкурентоспроможність - це добре?

Ми всі постійно чуємо про конкурентоспроможністьпродукції, компаній і т. д., але не всі можуть розуміти, про що йде мова. У повсякденному житті проникає величезна кількість спеціальних термінів, і це як раз той випадок. Що ж все-таки таке конкурентоспроможність? Це властивість об'єкта, яке показує, наскільки він може задовольнити потреби в порівнянні з аналогічними. Наприклад, можна розглянути цей термін на прикладі двох марок пральних порошків. Продукт А дешевше, менш якісний, погано відпирає тканину і не до кінця вимивається з неї. Порошок Б очищає краще, добре виполіскується з матеріалу, а коштує стільки ж. Очевидно, що продукт марки Б більш конкурентоспроможний. Хоча на ділі все може обстоять дещо по-іншому.

конкурентоспроможність це

Це дуже простий приклад, насправді оцінитиконкурентоспроможність - це досить складна справа. Враховується велика кількість факторів, що впливають на популярність того чи іншого товару або компанії. І хоча в кінцевому підсумку аналіз зводиться до оцінки співвідношення "ціна-якість", у випадку з продуктом правильно провести оцінку конкурентоспроможності не так вже й просто.

Для чого це потрібно? Для того щоб зрозуміти, провалиться на ринку той чи інший продукт, прогорить компанія, або її чекає успіх. Точно, звичайно, сказати не зможе ніхто, і тим не менше це часто допомагає уникнути неприємних сюрпризів. Як би там не було, покупець - а він і є головний суддя і оцінювач - повинен бути задоволений продуктом і послугою, інакше вони можуть зникнути з ринку. Саме тому кожен виробник постійно думає про те, як йому перевершити суперників, і винаходить все нові методи конкурентоспроможності і її підвищення. Саме тому в кожній великій компанії є відділ маркетингу, який цим займається.

методи конкурентоспроможності

У середовищі маркетологів і економістів частовживається термін "стійку конкурентну перевагу" (УКП). Він позначає унікальну рису того чи іншого товару, яка може допомогти в його реалізації та популяризації в споживчому середовищі. Унікальний смак, запах або колір, хімічні або фізичні властивості, ексклюзивність, безкоштовне обслуговування, приємні дрібниці, на зразок іграшки всередині коробки з пластівцями для сніданку, - все що завгодно! Рекламуючи товар, виробники зазвичай дуже наполегливо згадують ту чи іншу особливість цього продукту - це і є те саме УКП.

Управління конкурентоспроможністю - теж завдання не з легких. Необхідно враховувати велику кількість різних факторів і

управління конкурентоспроможністю
знайти їх правильне поєднання, формулу, якадопоможе продукту утриматися на ринку і отримати популярність. Можна йти простими шляхами - підвищувати якість і знижувати ціну, а можна звернутися до нестандартних підходів, наприклад ввести довічну гарантію.

Що таке конкурентоспроможність? Це не таке вже просте питання. Іноді споживачі по неочевидним причин вибирають менш якісний товар за більш високу ціну. Упаковка, реклама, розміщення, доступність комплектуючих, поради знайомих - маркетологам, крім економіки, доводиться вивчати ще й психологію покупців, а також позиціонування бренду на ринку. Конкурентоспроможність - це суміш багатьох і багатьох складових, які при правильному поєднанні призводять до успіху, а при неправильному - в гіршому випадку до краху.

</ P>
сподобалося:
0
Схожі статті
Кмітливість. Що таке кмітливість?
Принципи економічного аналізу поведінки
Амортизаційні відрахування і знос основних
Управління дебіторською заборгованістю
Зелені стрілки часнику-рецепти на будь-який смак
конкурентоспроможність товару
Аналіз конкурентоспроможності підприємства.
Постійні і змінні витрати
SNW-аналіз - ключові особливості та
Популярні пости
up