Маркетинг - це наука про просування послуг ітоварів до споживачів від виробників. У рамки даного поняття включається також і дослідження установок і переваг споживачів, систематичне застосування отриманої інформації з метою створення нових послуг і товарів.
Політичний маркетинг - це сукупністьдій, які застосовуються щодо завдань і цілей політичної боротьби. Дане поняття характеризує діяльність, спрямовану на формування, зміну і підтримання громадського ставлення до певних партій, діячів або рухам в сфері політики.
Політичний маркетинг досить широкозастосовується протягом виборчих кампаній. На думку фахівців, в питанні застосування необхідно дотримуватися певних принципів. Так, не слід зводити політичний маркетинг до однієї із завдань менеджменту у виборчій кампанії. Важливим є і чітке розуміння різниці між зазначеним поняттям і пропагандою, рекламою.
На думку деяких фахівців, суб'єктисучасного політичного ринку більше орієнтовані на «продаж» свого іміджу виборцям. Іншими словами, відзначається віддаленість від сучасної маркетингової концепції, яка проголошує гарантом досягнення організаційних цілей «виявлення потреб і потреб цільових ринків і застосування більш ефективних, ніж конкурентні, способів для задоволення споживачів».
П. Ліндон дав визначення політичного маркетингу як сукупності методів і теорій, які призначені для використання публічною владою і політичними організаціями при визначенні своїх програм і цілей при одночасному впливі на поведінку населення.
Менеджмент і політичний маркетинг з точкизору стратегії має багато спільного з комерційним менеджментом і маркетингом. Головною відмінністю фахівці вважають те, що перший більш соціально орієнтований, ніж другий. Це, в свою чергу, сильніше підкреслює той факт, що політичний маркетинг надає великої ваги ідеологічному аспекту, нематеріальних цінностей.
Крім того, зазначена діяльність маєпевної комплексністю. Так, політичне об'єднання не може розкривати одну ідею, незважаючи на всю її можливу привабливість (наприклад, зміна влади або скасування будь-якої мита). У свідомості населення повинні позиціонуватися програми та ідеології. В іншому випадку має місце якась короткозорість в політиці.
Розглядаючи питання про лідерство, в політичному маркетингу виділяють наступні аспекти:
Лідерство в умовах цивілізованогополітичного маркетингу передбачає дотримання певної системи правил. Відповідно до них здійснюється висування діяча у владних структурах і виконання ним своїх повноважень. Таким чином, відбувається персоніфікація влади через її злиття з особистими якостями лідера. На думку політолога Мухаева, політичний лідер має вирішальний і постійний вплив на державу, суспільство, організацію.
</ P>
