На сьогоднішній день торговий бренд Zara широковідомий більш ніж в 75 країнах Західної та Східної Європи, Америки, Африки та Азії. Компанія має понад 1,5 тис магазинів роздрібного продажу товарів Zara.
Трохи з історії розвитку.
А починалося все з одного єдиного магазинув іспанському місті Ла-Корунья, в якому з'явилися товари, схожі на моделі знаменитих будинків моди, за якістю анітрохи не поступалися їм, але при цьому ціна була цілком доступна широкому колу покупців. Це і стало основною концепцією компанії Zara, заснованої 1975 році іспанцем Амансіо Ортега. Основним завданням на той момент було удосконалити технології виробництва одягу так, щоб новітні тренди якомога швидше з'являлися на прилавках магазинів. І Ортега все-таки домігся цього. За допомогою Кастейяно, яка перевела всі технології обробки інформації і розробку дизайнерських новинок в комп'ютеризовані версії, і користуючись послугами 200 дизайнерів одночасно, їм вдалося скоротити час від зародження ідеї до втілення її в життя до двох тижнів. У той час, як стандартна розробка дизайну і подальша його обробка у знаменитих кутюр'є займає половину календарного року. В результаті чого, вони можуть похвалитися новими колекціями всього один-два рази на рік.
До того ж, одяг zara була досить високої якості, а моделі, розроблені на основі модних трендів, припали до смаку не тільки іспанським покупцям, але і іноземному споживачу.
У 1985 році компанія Zara увійшла до спільнотикомпаній під керівництвом Амансіо Ортега, який отримав назву Industria de Diseño Textil S.A., а в скороченні Inditex. Туди ж увійшли такі відомі бренди, як Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius і Bershka.
У чому причина успіху.
Запорука успіху Зара в незвичайній політиці компанії,яка більше орієнтована не на рекламу, а на часте (один раз в два тижні) надходження нових моделей в продаж. Завдяки цьому вона забезпечила більш часте відвідування одними і тими ж покупцями, так як моделі все-час оновлюються, і бажання придбати що-небудь з нової колекції з'являється при кожному оновленні.
Якість одягу zara і цінова політика компаніїзіграли величезну роль в поширенні бренду по всьому світу. Крім Іспанії (батьківщини бренду), найкраще одяг zara "прижилася" у Франції, де на сьогоднішній день активно функціонують понад 116 магазинів. Розробляються моделі припали до смаку прискіпливим французам, і торговельні точки швидко розрослися по всій країні.
На сьогоднішній момент, політика "моментальноїмоди "і ідеальне співвідношення ціна-якість є основними відправними точками, завдяки яким одяг зара знаходить свого покупця в багатьох країнах світу.
Основні напрямки.
На офіційному сайті Зара можна переглянути всі запропоновані моделі одягу і не тільки. Існує кілька напрямків, що випускається Зара:
- Нижня білизна;
- верхній одяг zara для чоловіків;
- верхній одяг zara для жінок;
- взуття зара;
- аксесуари;
- дитяча мода.
Про виробництво.
Виробничі філії знаходяться здебільшогов Іспанії і Португалії, але є й інші в Східній Європі і Азії. Існує виробництво також в Туреччині, однак, за словами засновників, там проводиться тільки самий малоконкурентний товар, наприклад, звичайні майки.
В даний час в Росії існують близько 37 брендових магазинів Зара, які користуються шаленою популярністю серед росіян.
За статистичними даними, проведеним в Іспанії,в один бутик знаменитого бренду один і той же відвідувач заходить в середньому два-три рази на рік, при тому, що магазини Зара відвідуються цим же покупцем до 17 разів на рік. А, отже, пропускна здатність у Зара набагато вище, що і зробило цю марку настільки знаменитою.
Щорічний оборот компанії Зара становить близько 6,264 млрд. €.
</ P>
